Os maiores players de publicidade online do país estiveram reunidos no último dia 28 de maio, em São Paulo, para debater as melhores estratégias em mídia online, na segunda edição do ano do Café COM Internet realizada na capital paulista. O encontro, mediado pelo diretor de marketing da WBI Brasil, Paulo Kendzerski, reuniu o gerente de contas do Google Adwords no Brasil, João Carlos Pastore; o diretor de Marketing e Vendas da E-Bit, Mauricio Salvador; a gerente geral de Links Patrocinados do UOL, Ana Luiza Dieterich Murr; e o vice-presidente de Vendas do Grupo BuscaPé, Juan Quinteros.

Cerca de 170 pessoas, entre gerentes de marketing e empresários, acompanharam o evento, que nesta edição foi apresentado no formato mesa redonda, o que estimulou ainda mais o debate e a interação entre convidados e participantes.

Na primeira parte do evento, os debatedores focaram suas abordagens no que se refere aos tipos e modelos de publicidade online existentes e a importância da aplicação de investimentos em ações com foco nesse segmento. A primeira pergunta lançada pelo público questionou os participantes acerca de como a crise atual poderá afetar a publicidade online no país.

A representante do UOL no evento, Ana Murr, comentou que o valor aplicado em Publicidade Online demanda um custo reduzido das empresas, o que faz com que, mesmo com a crise, se continue investindo em mídia online, implicando na obtenção de resultados até mais expressivos do que aqueles obtidos em mídias tradicionais.

O diretor de Marketing da WBI Brasil, Paulo Kendzerski, assinalou que a crise acabou por fortalecer a mídia online, especialmente devido ao acesso a ferramentas online que possibilitam às empresas medir seus resultados em campanhas voltadas a publicidade. “Só a mídia online tem este poder de comprovação dos resultados, sejam eles de venda efetiva ou geração de leads”, destacou.

Na sequencia do evento, Kendzerski apresentou ao público presente dois mitos da Publicidade Online. O primeiro refere-se à relação entre volume de pesquisa e termos relevantes. Segundo ponderou, se na mídia tradicional o veículo com maior tiragem e/ou audiência é o que recebe as maiores verbas, na mídia online, na maioria das vezes, o melhor investimento ocorre nas palavras com menor demanda de pesquisa, mas consequentemente com melhor taxa de conversão.

O segundo mito apontado por Kendzerski se refere à sensação de que o retorno de publicidade nas redes de conteúdos e redes sociais é menor que no investimento na rede de busca.  Para desmentir essa informação, Kendzerski apresentou números de campanhas de alguns dos clientes atendidos pela WBI Brasil que possuem uma taxa de conversão melhor nessas redes do que em mecanismos de busca.

Kendzerski também reforçou durante o evento a necessidade das empresas contratarem especialistas ao invés de procurarem internamente administrar campanhas, visto que os resultados só serão obtidos a partir de um acompanhamento diário e contínuo de todo o processo, com análises pontuais feitas por profissionais especializados, o que não ocorre quando as campanhas são feitas internamente.

Na última parte do evento, o Vice-Presidente de Vendas do Grupo BuscaPé, Juan Quinteros,  comentou sobre a importância da integração das mídias no que se refere às soluções utilizadas pelas empresas para ações de publicidade. Segundo ele, dificilmente uma mídia irá substituir outra, já que elas são complementares. Já João Carlos, da Google Brasil, concluiu sua participação no evento falando sobre a importância da mensuração das campanhas, que segundo ele é essencial para que as empresas possam avaliar quais são as melhores ações em publicidade e quais geram melhores resultados.

Avaliação do evento

Conforme o Vice-Presidente de Vendas do Grupo BuscaPé, Juan Quinteros, o formato escolhido para o evento proporcionou um maior envolvimento entre o público presente e os debatedores, o que contribuiu segundo ele, para o alto nível das discussões apresentadas. “Iniciativas deste tipo estimulam o debate acerca das estratégias de publicidade online e impulsionam o crescimento do nosso mercado”, salientou.

Na avaliação do diretor de Marketing e Vendas da E-bit, Mauricio Salvador, o Café Com Internet se caracteriza por ser um evento que além de ter seu foco voltado à responsabilidade social, consegue reunir um público de alto nível e bastante participativo. “Num momento de grandes mudanças no comportamento dos consumidores, agências e anunciantes, é fundamental manter aberto um canal para discussão presencial de temas relacionados ao marketing na Internet”, destacou.

Confira no canal de vídeos da WBI Brasil no Youtube trechos do evento realizado em São Paulo. Para assistir aos vídeos, acesse www.youtube.com/wbibrasil  

Porto Alegre será sede da próxima edição do Café COM Internet

A primeira edição do Café COM Internet no segundo semestre do ano será realizada em Porto Alegre, no dia 02 de julho. Na oportunidade, o evento irá abordar o tema “Search Engine Marketing”.

Desde que foi lançado, em 2001, o Café COM Internet já passou por 10 cidades do país e contabilizou a participação de 25 mil pessoas.  Mais informações sobre o evento podem ser obtidas pelo site www.cafecominternet.com.br